Модный словарь: Haute Couture, Pret-a-Porter (Ready-to-Wear), Pre-Fall, Resort (Cruise) и капсульные коллекции. Название для модной коллекции


Название коллекций мод | Haute Couture, Pret-a-Porter ,Ready-to-Wear

Ежегодные дизайнерские показы и недели высокой моды — это целые события, привлекающие массу внимания. Мировые знаменитости и звезды шоу-бизнеса считают своим долгом быть в курсе всех модных тенденций и с удовольствием наблюдают показы коллекций из первых рядов. Ну а нам, простым девчонкам, зачастую тоже хочется быть ближе к волшебному миру моды. Предлагаем совершить небольшой модный ликбез и узнать какие бывают виды дизайнерских коллекций.

 

Haute Couture – эксклюзивные наряды «высокой моды» или «от кутюр». Такая одежда шьется в единственном экземпляре и только вручную с применением люксовых специально созданных тканей и материалов. Иногда это просто роскошное поистине королевское платье, а иногда фантазийный футуристический наряд, а иногда вполне строгий брючный костюм. В качестве участников на недели высокой моды Haute Couture могут попасть далеко не все дизайнерские дома. Существует даже особый Синдикат высокой моды, который и определяет статус каждого дизайнерского дома. Сегодня в категории Haute Couture представлены такие великие дизайнерские имена как Valentino, Chanel, Jean Paul Gaultier, Givenchy, Christian Dior, Versace. Одежда из коллекции Haute Couture шьется по индивидуальным меркам заказчика и ее могут позволить себе только очень состоятельные люди.

Коллекции Haute Couture осень-зима 2014-2015: Christian Dior

Chanel

Versace

Pret-a-Porter (Ready-to-Wear) – коллекции, название которых можно дословно перевести, как «готовый к носке». И, действительно, одежда этой категории создается в массовом исполнении, учитывая все актуальные тенденции сезона — это может быть и повседневная базовая одежда, и вечерние наряды. Не смотря на это, коллекции Pret-a-Porter невозможно отнести к одежде низкого класса, потому что она ничуть не уступает высокой моде по качеству и идейности исполнения. Вместе с тем, благодаря массовому производству и стандартным размерам, коллекции Ready-to-Wear являются основным источником дохода дизайнерских домов. Каждый модный дом выпускает коллекции Pret-a-Porter два раза в год: осенне-зимняя (AW) и весенне-летняя (SS) коллекции.

Коллекции Pret-a-Porter (Ready-to-Wear) осень-зима 2014-2015: DKNY

Carolina Herrera

Chloé

Pre-Fall — промежуточная коллекция, название дословно можно перевести как «перед осенью». Коллекция Pre-Fall выходит в июне и представляет основные модные тенденции грядущего осенне-зимнего сезона, а также направлена на изучение спроса и дополнительную рекламу бренда. Как правило такие коллекции не участвуют в показах, а представляются модными домами в каталогах и лукбуках. Одежда Pre-Fall практичная и доступная.

Коллекции Pre-Fall осень-зима 2014-2015: Iceberg

MSGM

Matthew Williamson

Resort (Cruise) – также промежуточная коллекция, выходящая в конце зимы и предзнаменующая полноценные весенне-летние коллекции. Изначально в категории Resort выпускалась одежда для пляжного отдыха, но в последнее время в эти коллекции включены почти все элементы гардероба, даже такие как плащи или вечерние платья. Также как и Pre-Fall коллекции Cruise отличаются простым кроем и невысокой стоимостью.

Коллекции Resort (Cruise) весна-лето 2015: Tomas Maier

Alexander Terekhov

 Atos Lombardini

Кроме этих основных категорий коллекций можно также выделить: Menswear (мужские коллекции), Wedding (свадебные коллекции), а также так называемые капсульные коллекции. О них чуть поподробнее.

 

Капсульная коллекция — это особая линия одежды в коллекции, всего 10-20 изделий, выпускаемая отдельным тиражом и со своим рекламным сопровождением. Капсульная коллекция зачастую становится результатом модной коллаборации, сотрудничеством бренда, торговой марки или каталога с приглашенным дизайнером или знаменитостью. Примеров таких коллабораций множество: в 2012 году знаменитая модель Наталья Водянова представила лимитированную коллекцию «Сказка» для Centro, а вслед за ней и Валентин Юдашкин выпустил свою капсулу совместно с этим обувным брендом Valentin Yudashkin Limited Collection for CentrObuv.

А вот шведская марка H&M в качестве сильнейших козырей несколько лет подряд сотрудничает с самыми именитыми дизайнерами: Stella McCartney, Roberto Cavalli, Viktor & Rolf, привлекая также мировых знаменитостей Бейонсе, Кейт Мосс, Жизель Бундхен. Стоит ли говорить о том, насколько поднимает свой имидж бренд, выпускающий капсульную коллекцию - это великолепный, эффективный рекламный ход.

 

6 января 2015 г. Ольга Зинеева

nashpilke.ru

Названия коллекций. Разница между трендом и тенденцией, и кто их придумывает?

Я надеюсь, что кому-то этот пост покажется полезным и информативным, но в первую очередь, я наверное, пишу его для себя!) Моя девичья память напрочь отказывается разложить по полочкам названия коллекций модных домов. А это просто преступление для блоггера, поставившего моду главной темой своего блога. Я это, конечно, все знаю, но когда меня просят объяснить словами в чем суть терминов “Haute Couture”, “Cruise” или “Pre-fall”, мои мысли не могут преобразоваться в членораздельную речь, понятную моему собеседнику. Поэтому, мне кажется, пора провести дефрагментацию данных в голове.

Хочу начать с ответа на вопрос, который задают очень многие: кто придумывает тренды? откуда они берутся? Кто нам диктует, что мы должны носить в этом сезоне?Прежде, чем дать ответы, предлагаю разобраться, в чем разница между трендом и тенденцией, а она есть, вопреки тому, что эти понятия большинство людей объединяют в одно.

Тренд – “писк моды”, общее модное направление, которое является новинкой и находкой этого сезона. Сначала появляется тренд, затем он “проверяется” удобством и носибельностью, по необходимости трансформируется и перерастает в тенденцию.

Тенденция – общее направление сезона, которое прослеживается в коллекциях разных дизайнеров на протяжении нескольких сезонов.

То, что когда-то было трендом, необязательно станет тенденцией.

Если тенденция держится на протяжении длительного периода времени (больше 4-х сезонов), она переростает в классику. 

Тенденции зарождаются в творческих, свободных от рамок коллекциях Haute Couture, которые являются больше искусством, чем одеждой. Затем некоторые идеи немного трансформируются и могут быть представлены в линии Ready-to-Wear. Затем происходит их адаптация для массового потребителя и одежда поступает в продажу в mass market, где будет представлена в большом тираже и с широкой размерной линейкой.

Haute Couture – зарождение 

Ready-to-Wear – адаптация 

Mass market – тиражирование

В качестве примера можно привезти тренд сезона весна-лето 2015 – вырезы на талии. В коллекциях Haute Couture мы могли видеть их огромными дырами по бокам, а после адаптации в масс-маркет этот тренд пришел лишь в виде небольших и аккуратных прорезей.

Названия коллекций модных домов

 

Многим может показаться, что дизайнеры сидят в своих огромных мастерских и “от балды” рисуют все плоды своей безграничной фантазии, объединяют их одной общей тематикой, а их подмастерья шьют получившиеся коллекции одну за другой, просто приурочивая их к грядущим сезонам. Но на деле это не совсем так. Даже у этих творческих, креативных людей с неограниченным потоков идей есть четкий план, которого они обязаны придерживаться всегда. Все эти страшные и на первый взгляд непонятные уху “буржуйские” названия – это всего лишь некие рамки, график, которые позволяют миру увидеть творения модной индустрии точно в срок.

Haute couture

Под понятием haute couture (от-кутюр) понимают создание одежды высшего класса и обычно переводят как “Высокая мода”. Центром его  является Париж, где находится  Палата (Синдикат) Домов Высокой моды (Chambre Syndicate des cou-turies (до 1973 г, профсоюз кутюрье назывался «Federation du Haute Couture»)).

Чтобы получить статус Дома от кутюр, нужно соответствовать целому ряду требований. В первую очередь, все производство и центральные магазины Дома должны находится в Париже и попадать под юрисдикцию французского Департамента промышленности, занимается изготовлением индивидуальных заказов (при этом использует не менее 70% ручного труда).

Количество Домов высокой моды варьируется, но всегда остается примерно на уровне 20. В состав Синдиката Домов Высокой Моды входят такие бренды как Chanel, Christian Dior, Christophe Josse, Franck Sorbier, Givenchy, Jean Paul Gaultier, Maurizio Galante, Stéphane Rolland, Elie Saab, Giorgio Armani, Giambattista Valli, Valentino, Versace.

Одежда от-кутюр отличается тем, что практически полностью шьется вручную и в единственном экземпляре. На изготовление каждой модели уходит примерно от 100 до 400 часов работы. Выбранные на показе изделие является лишь образцом, а для клиента шьётся новое, идеально под­ходящее по фигуре. Поэтому цена платья от-кутюр высока — от 26 тыс. до 100 тыс. долларов, костюма — от 16 тыс. долларов, а вечернего туале­та — от 60 тыс. долларов. Коллекции Haute Couture демонстрируются два раза в год во время Недель высокой моды в Париже. 

 

 Chanel

 

Elie Saab
Christian Dior
Valentino

 

 

 

 

Pret-a-Porter (Ready-to-Wear) 

 

По коллекции Pret-a-Porter (она же Ready-to-Wear) мы с вами и отслеживаем главные модные тенденции сезона. Эта одежда выпускается большими партиями для массовой продажи в бутиках Домов моды и в универсальных магазинах. Дорогостоящая линия Haute coture поддерживает имя и репутацию Домов моды, а основную прибыль им приносит как раз коллекция Pret-a-Porter и является главным источником дохода дизайнеров. Эта одежда шьется по стандартным размерным линейкам, но порой ни сколько не уступает по качеству и сложности исполнения с haute couture.

Также коллекции делятся  по сезонам:SS – spring-summmer (весна-лето). К ним относятся коллекции Ready-to-Wear и Haute Couture.Fall – осень-зима. Здесь тоже демонстрируются коллекции Ready-to-Wear и Haute Couture.Сезонные коллекции показывают на неделях моды в Милане, Париже, Нью-Йорке, Берлине и других столицах мировой моды.

Escada ОСЕНЬ-ЗИМА 2014/2015

 

Chapurin ОСЕНЬ-ЗИМА 2014/2015

 

HUGO Hugo Boss ОСЕНЬ-ЗИМА 2014/2015

 

 

Capsule collection  – капсульная коллекция

Капсульная коллекция – это небольшая коллекция бренда в сотрудничестве со знаменитостью или приглашенным дизайнером. Например линия одежды Стеллы Маккартни для адидас, коллекция Версаче, Кристофера Кейна для H&M. Обычно такие коллекции приурочены к юбилею или знаковому событию Модного дома. Также такое сотрудничество называют коллаборацией (callobaration). Например Balmain и H&M.

Stella McCartney для Adidas

Pre-fall

Коллекции Pre-fall поступают в продажу в июне и намекают нам на основные тренды будущего сезона. Эта линия не показывается на подиумах, а представлена только в каталогах и магазинах Дома моды.

Céline PRE-FALL, ОСЕНЬ-ЗИМА 2014/2015 

 

 

 

 Maison Martin Margiela PRE-FALL, ОСЕНЬ-ЗИМА 2014/2015

 

 

 

 

Cruise (resort) – Круизная коллекция

Межсезонная коллекция, выходящая в свет в мае-июле для модников, которые уезжают зимой в теплые страны, но не желают носить вещи из прошлых коллекций. Моделей в них представляется гораздо меньше чем в основных коллекциях и они в основном летние: платья и костюмы из тонких легких тканей, купальники, а так же вечерние и коктейльные платья.

 

Balmain

Follow

www.ritalifestyle.com

Придумай название коллекции – Ярмарка Мастеров

Друзья! Близится новый год – время сюрпризов и подарков, и все мы знаем, что подарки Дед Мороз приносит только тем, кто был молодец и умница =)Поэтому мы решили устроить в нашем магазинчике конкурс с уникальным кибер-подарком от нашего мастера DIGITALINA, которая творит необычные сувениры и украшения из частей старых компьютеров и радиодеталей.Ниже вы найдете серию фотографий новой геометричной коллекции украшений, которой нет пока названия, что, согласитесь, очень несправедливо.

Суть конкурса проста: придумать название для этой коллекции. Победитель получит в качестве приза кулон из этой коллекии. Конкурс проводится с 15 по 26 декабря 2014 г. на Ярмарке Мастеров.

Победитель будет определен 27 декабря. Подарок может быть отправлен почтой в любую точку мира (за наш счет).

Для участия в конкурсе вам нужно быть подписчиком магазина "Сделано из чуда" (дата подписки значения не имеет).

Ваше название может быть на русском или английском языках (а лучше и так и так =), но это не принципиально), даем полную свободу вашей фантазии для нашего совместного творчества!

Ваши варианты просьба писать под темой в комментариях. Ограничений количества присланных вариантов от одного участника нет.

А вот и сама коллекция, фантазируйте! =)

конкурс

необычные украшения

подарок

Для примера, вот вам некоторые фотографии и названия других коллекций мастера:

Коллекция "REALLUSIONS" (РЕАЛЛЮЗИИ)

Коллекция "Сокровища микроцивилизаций"

www.livemaster.ru

12 способов придумать название компании (бренда, торговой марки)

Вам необходимо придумать название для вашей фирмы или товара? Вы еще не брались за это дело или вам не нравится ни одна предложенная до этого идея?Давайте вместе разберемся в основных способах создания названия. Мы уверены, что прочитав данную статью, вы почерпнете для себя не только что-то новое и интересное, но и обязательно найдете идею для нейминга! Кроме того, в компании KOLORO есть специалистыв области нейминга и разработке нового дизайна, и мы обязательно вам поможем!

Название компании, бренда или торговой марки –это очень важная составляющая успеха продвижения вашего бренда на рынке. Имя компании и название бренда повлияют на то, как вас воспримут потребители, запомнят ли они вас, станет торговая марка узнаваемой или нет.

Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей. На потребительских рынках бесчисленное множество брендов и торговых марок, задействовано огромное количество названий, комбинаций слов и аббревиатур. Поэтому бренд-менеджерам кажется, что чтобы выделиться на рынке среди конкурентов необходимо придумать что-то невероятное и фантастическое. На самом деле, все гораздо проще, как говориться: «Все гениальное - просто!». Чем проще и понятнее для потребителя будет ваше название, тем лучше оно будет воспринято и быстрее запомниться, об этом свидетельствует и опыт мировых известных брендов, возьмем хотя бы компанию Apple.

Существует множество простых способов придумать уникальное название для бренда. Мы отобрали 12 наиболее эффективных способов придумать название компании и проиллюстрировали их примерами из реальной жизни брендов.

Существует множество простых способовпридумать уникальное названиедля бренда.Мы отобрали 12 наиболее эффективных способов придумать название компании и проиллюстрировали их примерами из реальной жизни брендов. Узнать больше о названиях знаменитых брендов вы можете в нашей статье. Откуда взялось слово «Пепси» и как радиостанция Эхо Москвы причастна к названию ВКонтакте – читайте в блоге KOLORO.

1. Название по имениучредителя компании

Это один из самых распространенных способов нейминга. В основе названия лежит имя или фамилия основателя компании. Можно привести множество удачных примеров: Ford, McDonald's, Procter & Gamble, KiraPlastinina, Gillette и т.д. Здесь главное, чтобы название не получилось абсурдным по звучанию и не повторяло уже имеющиеся названия брендов на рынке. Хотя дизайнеру Тому Форду не помешала знаменитая фамилия в продвижении собственного бренда. Он лишь вынес в название еще и свое имя.

Генри Форд назвал свою автомобильную компанию собственным именем

2. Комбинирование слов

Используя различные слова, их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации слов, которые могут идеально подойти для названия торговой марки. К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас). Другие примеры: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.

При соединении двух слов и создании неологизма часто получаются странные, труднопроизносимые названия или слова с нежелательным подтекстом. Поэтому всегда после разработки вариантов нейминга нужно анализировать их на негативные ассоциации и коннотации. За время нашей работы в KOLORO мы не раз сталкивались с неуместными и странными названиями. Однажды мы не удержались и написали о смешных названиях лекарственных средств.Читайте и будьте внимательными! Если же вам нужно разработать название для лекарственного препарата, аптеки или компании, которая предоставляет медицинские услуги – читайте нашу статью.

Коллекция одежды и обуви для Adidas Originals by Rita Ora

3. Аллитерация (ритм и рифма)

Запомнить название гораздо проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм или повторение слов. К примеру: Coca-Cola, M&M's, Chupa-Chups, Shake'n’Bake и т.д. Название Motorola также является сочетанием созвучных слов. По одной из версий это производное от «motor» – автомобиль и «ola» – звук. Словосочетание получилось простым и доступным для произношения, как на Западе, так и на Востоке.

Внешний вид и слоган Moto Z Droid с Moto Mods

4. Аллюзия или намек

Способ генерации названия при помощи модификации всем известного понятия, намека на литературный или исторический источник, проведение параллелей и аналогий. Например: название Леди X образовано от всем известного Мистера X, а имя музыкальной группы Братья Гримм является фамилией всем известных сказочников. Также в эту категорию попадает название международной сети небольших маркетов 7-Eleven. С первого взгляда на название покупатель знал, что магазин работает с 7 до 11. Кстати, это стало одной из причин популярности маркета, ведь основан он был в 1927 году. В то время подобный график работы магазинабыл редкостью.

Вывеска и дизайн экстерьера сети небольших магазинов7-Eleven

О том, как придумать название для магазина мы писали в нашей статье нейминг для розничной сети. Также мы публиковали материал об особенностях нейминга для мясного магазина. Он основан на кейсе KOLORO – разработке нейминга для самобытного украинского бренда. Если вас интересуют услуги нейминга для магазина – напишите нам, и мы обсудим все детали вашего проекта.

5. Метод аналогии

Подобрав правильную ассоциацию, стереотип или шаблон, с которым будет связано имя компании или название бренда, можно не только получить высококачественный нейминг, но и выиграть на быстрой узнаваемости и запоминаемости имени. Вдохновение можно искать в различных исторических или киноперсонажах, среди названий растений или животных, имен планет и т.д. Например: Red Bull, Puma, Jaguar, Велес, Онегин, Три толстяка, Матрица и т.д.Название шоколада Bounty родилось из имени архипелага острововBounty в Тихом океане, близ Новой Зеландии.

Bounty – райское наслаждение

6. Название-акроним или сокращение

Этот способ особенно хорош, если нет возможности избежать длинных названий. В таком случае лучше всего использовать аббревиатуры и сокращения слов. При этом не нарушается связь потребителя с брендом. Удачными примерами могут служить: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ГУМ (Главный Универсальный Магазин), МТС (Мобильные Телефонные Системы) или NASA (National Aeronautics and Space Administration).

Названия-аббревиатуры часто встречаются у брендов, которые работают на международных рынках. Украинским производителям может быть сложно разработать имя для экспорта. Облегчить этот этап поможет наша статья.

Логотип NASA

7. Метод вырезания или усечения

Метод получения названия путем вырезание слогов или отдельных частей из слов. Удачным примером названияполученного таким путемявляется СiscoSystems (известный производитель сетевого оборудования). Имя получено от названия города San Francisco. Подобным образом создано и название Intel. Имя IT-корпорации является сокращением от словосочетания Integral Electronics.

Логотип и продукция компании Intel

8. Метонимия

Восьмой способ базируется на использовании в названии компании методов от частного к общему. Например, Burger King – не просто бургер, а король бургеров. Этот метод работает и в обратной последовательности– от общего к частному (Империя стиля или Планета суши). Название Starbucks также создано с применением метонимии. Любимым литературным произведением основателей сети был роман Моби Дик. Герой романа Старбек очень любил кофе. Таким образом, сеть кофеен получила свое имя, которое прославилось на весь мир. Логотип компании, русалка, также позаимствован из этого романа. На постсоветском пространстве случился курьез с восприятием имени. Некоторые люди всерьез считают, что название как-то связанно с долларами и звездами. Менее популярной сеть от этого не стала, наоборот, является примером трендового молодежного заведения.

Экстерьер и интерьер сети Starbucks

Все о выборе имени для ресторана, бара или кафе мы писали в нашем материале. Там вы найдете перечень типичных ошибок, советы о том, с чего начать выбор имени для ресторана и уйму примеров. Также наш маркетолог анализирует названия популярных украинских заведений и их коммуникативный посыл.

9. Звукоподражание

Использование в названии торговой марки слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества. Примерами могут стать Schwepps – шипучий газированный напиток, Агуша – питание для самых маленьких, Twitter – социальная сеть (название передает звук чириканья птиц).

Schwepps - название напитка, которое передает его суть

10. Использование оксюморона

Редко используемый способ создания нейминга. Заключает он в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы, например: Маленький взрослый, True Lies или «Бирка» (рыбка к пиву). Еще один пример– Lowe Alpine. Бренд производит снаряжение для туризма и в названии использует оксюморон, Lowe Alpine значит «Низкие Альпы». Так они говорят своим потребителям, что вместе с их продукцией восхождение будет простым, как прогулка по парку.

Рекламное фото бренда Lowe Alpine

11. Тайный смысл или название-загадка

Название может содержать в себе тайный смысл. Названия брендов бывают непонятны потребителю, пока ради интереса люди не начинают искать значение этих слов. К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная». Такие названия, как минимум, интригуют и вызывают интерес.

Автопром компаниии Daewoo

12. Несвязанные слова (с товаром)

Совсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с ее деятельностью. Ведь назвать фирму можнолюбым, несвязанным с основной деятельностью, словом. Порой даже многократные мозговые штурмы не дают результатов и нейминг так и остается нерешенной задачей.

Однако не стоит тратить много времени и усилий, чтобы придумать название бренда.Достаточно просто оглянуться на то, что нас окружает, на вещи вокруг: фрукты, книги, письменные принадлежности, явления природы. Все это может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального названия. Например, компания Adobe была названа в честь реки, которая текла за домом основателя компании. А в основе названия японской компании Fujifilm лежит имя горы (и вулкана по совместительству) Фудзи (Фудзияма).

Фотоапорат– продукция Fujifilm, с которой ассоциируется бренд

Каким бы идеальным не было название бренда, торговой марки или компании, его можно легко испортить качеством сервиса, имиджем или качеством продукции. Поэтому важно следить за соблюдением стандартов качества и быстро реагировать на кризисы.

 

Самое главное, чтобы ваше название было:

  • простым;
  • легко произносимым;
  • максимально понятным для потребителя;
  • запоминающимся.

Чтобы лучше разобраться в теме, вы можете скачать наше руководство по неймингу «12 способов сочинить прибыльное название», которое в большей мере раскроет все аспекты нейминга и поможет вам правильно назвать свой продукт или ТМ.

Подробнее о том, как назвать компанию мы писали в нашей статье. Также в блоге KOLORO есть материал об особенностях разработки торговой марки для продуктов питания. А по мотивам этого материала мы написали статью «12 способов придумать прибыльное название», где разложили по полочкам все требования к продающему названию. Осторожно, в статье много фактологической и статистической информации.

Компания KOLORO имеет большой опыт в разработке нейминга продукции, бренд-дизайна, сбора информации (кабинетные исследования). Мы поможем Вам придумать оригинальное название компании, название бренда или торговой марки, разработаем дизайн упаковки и этикетки товара, а также зарегистрировать вашу торговую марку, подобрать партнеров как на украинском, так и на зарубежном рынках, изготовить тираж упаковкии другое.

Вы можете ознакомиться с нашими услугами и портфолио на данном сайте. Подробнее о том, как мы разрабатываем название для брендов и какие этапы включает процесс вы можете прочесть здесь.

Заказать интересующую вас услугу можно связавшись с нами по телефону: ; +38 (099) 618-87-50, или написав на почту:[email protected]

koloro.ua

Разница в названиях коллекций модных домов: объяснение

Моя девичья память напрочь отказывается разложить по полочкам названия коллекций модных домов. Я, конечно, все знаю, но когда меня просят объяснить словами в чем суть терминов «Haute Couture», «Cruise» или «Pre-fall», мои мысли не могут преобразоваться в членораздельную речь. Так что, наверное, пора провести дефрагментацию данных в голове.

О трендах и тенденциях

Хочу начать с ответа на вопрос, который задают очень многие: кто придумывает тренды? Откуда они берутся? Кто нам диктует, что мы должны носить в этом сезоне? Прежде чем дать ответы, предлагаю разобраться, в чем разница между трендом и тенденцией, а она есть, вопреки тому, что эти понятия большинство людей объединяют в одно.

  • Тренд — «писк моды», общее модное направление, которое является новинкой и находкой этого сезона. Сначала появляется тренд, затем он «проверяется» по критериям удобства и носибельности, по необходимости трансформируется и перерастает в тенденцию.
  • Тенденция — общее направление сезона, которое прослеживается в коллекциях разных дизайнеров на протяжении нескольких сезонов.
  • То, что когда-то было трендом, не обязательно станет тенденцией.
  • Если тенденция держится на протяжении длительного периода времени (больше четырех сезонов), она перерастает в классику.

Раньше тенденции зарождались в свободных от рамок коллекциях Haute Couture («от кутюр»), которые долгое время были больше искусством, чем одеждой. Сегодня эта функция кутюра практически позабыта, и за нее отвечают преимущественно линии Ready-to-Wear («готовая одежда»). Затем происходит адаптация тенденции для массового потребителя, и одежда поступает в продажу в масс-маркет, где будет представлена в большом тираже и с широкой размерной линейкой.

Модные механизмы

Многим может показаться, что дизайнеры сидят в своих огромных мастерских и «от балды» отрисовывают плоды своей безграничной фантазии, объединяют их одной общей тематикой, а их подмастерья, в свою очередь, шьют получившиеся коллекции одну за другой, просто приурочивая их к грядущим сезонам. Но на деле это не совсем так. Даже у этих креативных людей с неограниченным потоком идей есть четкий план, которого они обязаны придерживаться на постоянной основе. Все эти страшные и на первый взгляд непонятные уху «буржуйские» названия — это всего лишь некие рамки, график, который позволяет миру увидеть творения модной индустрии точно в срок.

Haute Couture

Под понятием Haute Couture («от-кутюр») скрывается создание одежды высшего класса — обычно его переводят как «высокая мода». Центром высокой моды до сих пор остается Париж, где находится Палата (Синдикат) Домов Высокой моды (Chambre Syndicale de la Haute Couture — тут, кстати, занимаются только женской «Высокой модой», для создателей мужской одежды и Ready-to-Wear есть два других синдиката).

Чтобы получить статус дома Haute Couture, нужно соответствовать целому ряду требований. В первую очередь, все производство и центральные магазины Дома должны находиться в Париже и попадать под юрисдикцию французского Департамента промышленности. Во‑вторых, необходимо заниматься изготовлением одежды по индивидуальным заказам — при этом использовать не менее 70% ручного труда.

Количество домов высокой моды варьируется, но всегда остается примерно на уровне 20. В состав Синдиката Домов Высокой Моды входят такие бренды, как Chanel, Christian Dior, Jean Paul Gaultier, Elie Saab, Giorgio Armani, Giambattista Valli, Valentino, Versace.

Одежда «от-кутюр» отличается тем, что практически полностью шьется вручную и в единственном экземпляре. На изготовление каждой модели уходит примерно от 100 до 400 часов работы. Выбранные для показа изделия — просто образцы, а для клиента шьётся новое, идеально подходящее именно его фигуре изделие. Поэтому цена платья «от-кутюр» высока — от 26 тыс. до 100 тыс. долларов, костюма — от 16 тыс. долларов, а вечернего туале­та — от 60 тыс. долларов (впрочем, цены эти очень условные и могут варьироваться до бесконечности). Коллекции Haute Couture демонстрируются два раза в год во время недель высокой моды в Париже — обычно незадолго до наступления сезона.

Pret-a-Porter или Ready-to-Wear

По коллекции Pret-a-Porter (она же Ready-to-Wear) мы с вами и отслеживаем главные тенденции сезона. Эта одежда выпускается более крупными партиями для массовой продажи в бутиках домов мод и в мультибрендовых магазинах. Дорогостоящая линия Haute Couture подчас поддерживает имя и репутацию дома моды, в то время как основную прибыль ему приносит как раз линия Pret-a-Porter. Эта одежда шьется по стандартным размерным линейкам, но зачастую нисколько не уступает по качеству и сложности исполнения кутюрным изделиям — все зависит от сложности изделия.

Также коллекции делятся по сезонам: «SS», «spring-summer» — весна-лето. «FW», «fall-winter», а иногда и просто «Fall» — осень-зима. Сезонные коллекции показывают на неделях моды в Милане, Париже, Лондоне, Нью-Йорке, Берлине и других столицах мировой моды.

Capsule collection

Капсульная коллекция — это небольшая коллекция бренда, иногда в сотрудничестве со знаменитостью или приглашенным дизайнером, иногда — просто по определенному поводу (или даже без). Например, космическая «капсула» Виктории Ирбаиевой (о которой она максимально развернуто рассказала сама). Часто такие коллекции приурочены к юбилею или знаковому событию модного дома. Или пример из масс-маркета: «капусала» Chupa Chups х Tezenis. Но если это все-таки сотрудничество двух марок или марки и дизайнера, то коллекцию называют коллаборацией (callobaration) — например, Balmain, Versace или Kenzo для H&M.

Pre-collection

Пре-коллекции (Pre-fall — предосенняя, Pre-spring — предвесенняя) — это легкий способ «заглянуть» в те сезоны, которые наступят нескоро. Например, Pre-fall обычно поступает в продажу в июне, а обрисовывает основные тренды будущего сезона еще раньше, когда предстает в каталогах марки (на подиум такие коллекции не попадают).

Cruise или Resort

Так называемый «круиз» — это межсезонная коллекция, выходящая в свет в мае-июле и предназначенная для модников, которые уезжают зимой в теплые страны, но не желают носить вещи из прошлых коллекций. Моделей в них представляется гораздо меньше, чем в основных коллекциях, и они в основном летние: платья и костюмы из тонких легких тканей, купальники, а так же вечерние и коктейльные платья. Впрочем, сейчас все изменилось, и дизайнеры нередко предлагают очень теплые и неожиданно строгие, почти деловые «круизные» коллекции.

Маргарита Маслова, ritalifestyle.com

graziamagazine.ru

5 основных видов ежегодных показов

Чаще всего коллекции модных дизайнеров выходят в свет в рамках одного или нескольких показов, однако показы эти носят единичный характер, и в будущем не повторяются. Это связано с тем, что винтажная и брендовая одежда, демонстрируемая на подобных мероприятиях, является уникальной по своей сути. Следовательно, повторять или продолжать тематику показа не имеет смысла – прочие коллекции будут отличаться, как по специфике, так и по стилю. Мода настолько скоротечна, что она не оставляет никаких шансов для повторения. Модные новинки этого сезона часто разительно отличаются от прошлогодних моделей, не говоря уже о том, что было 2-3 года назад. Конечно, тренды возвращаются спустя некоторое время, но они попадают в магазины элитных вещей в обновленном, дополненном и усовершенствованном виде.

Тем не менее, существуют коллекции модных домов, которые выпускаются ежегодно по 1-2 раза. Эти коллекции представляются с такой периодичностью, поскольку характеризуются универсальными чертами, актуальными каждый год. Принципы и идеи, заложенные в них, можно назвать вечными, и для мировой индустрии моды это становится сродни классике. Традиции, которые создавались десятилетиями, поддерживаются и по сей день, так что ежегодно мы можем наблюдать как минимум 5 видов модных коллекций от всех ведущих мировых дизайнеров. И чтобы понять, почему эти модные коллекции одежды не теряют своей актуальности, следует детально ознакомиться с их идеей и общей спецификой.

«Прет-а-Порте»

Новые модные коллекции одежды, выпускаемые под таким названием, как правило, относятся к категории повседневных. С французского языка фраза «прет-а-порте» переводится, как «одежда, готовая к носке». Отсюда и делаем выводы о главном предназначении коллекций. Они почти всегда нацелены на широкие массы потребителя, и дизайнеры при проектировании одежды учитывают потребности именно широких масс, то есть обычных людей, покупающих для себя повседневную одежду в магазинах. Стиль и мода тут, конечно же, учитываются, но одежда редко имеет какие-то изыски, излишества в декоре и излишнюю помпезность. Все максимально просто, но со вкусом.

Каждая модель одежды, произведенная в рамках такой коллекции, является, хоть и стандартной, но весьма и весьма качественной. Качественный покрой, красивые и прочные ткани, надежные швы – все последние модные коллекции одежды удовлетворять запросы целевой аудитории не только по стилю, но и по качеству вещей.

Что касается внешнего вида, то тут строго соблюдаются все каноны выбранного направления. Оформление не выходит за общепринятые рамки классического, делового или, например, романтического стиля. Простые коллекции для простых людей. Без вычурности и инноваций.

Коллекции «от-кутюр»

Если вы пришли на показ, чтобы увидеть новинки моды этого сезона, а вместо этого видите моделей, расхаживающих по подиуму в непонятного цвета платьях, украшенных радужным узором, и ярких пальто из рюшей, то знайте, что это показ «от-кутюр». Здесь демонстрируются эксклюзивные вещи, аналогов которым вы не найдете нигде в мире. Максимум оригинальности, неповторимости и даже фантастики. Дизайнеры проявляют в таких показах всю свою фантазию, и многие образы дают четкое понимание того, откуда у мастера взялось вдохновение на создание одежды.

Думаете, что вас сложно удивить? Что ж, тогда вам точно стоит посмотреть на новые модные коллекции одежды такого формата. Большинство образов, конечно, будут неприменимы для реальной жизни, но зачастую тут попадаются и интересные наряды. Немало современных трендов вышло из показов «от-кутюр». Таковы мировые тенденции моды – непредсказуемые, и от того прекрасные.

Мужские показы

Казалось бы, что выделять мужские показы некорректно, однако мужчины начали интересоваться высокой модой относительно недавно. В связи с этим брендовая дорогая одежда для мужчин презентуется дизайнерами в отдельном ключе. Сильный пол за последние годы кардинально изменил свое мнение о стиле и моде в целом, а также об уходе за собой. Как результат, модные дома решили выделять мужские показы среди всех прочих модных мероприятий, дабы еще больше популяризовать fashion-жизнь и привлечь более широкий интерес к выпускаемой одежде.

Конкретных рамок или ограничений по таким коллекциям нет. Здесь с одинаковым успехом могут демонстрироваться как люксовые аксессуары, так и спортивные костюмы.

«Резорт»

Все вышеописанные показы чаще всего проводят два раз в год – весной и осенью. Это в порядке вещей, поскольку одежда выпускается именно под два сезона: осенне-зимний и весенне-летний. Коллекции же «Резорт» являются исключением из правил, поскольку они актуальны только в теплое время года. В рамках данных показов людям демонстрируются модные новинки женской одежды для отдыха, туризма и путешествий. Здесь представлены элитные сумки пляжного образца, одежда из легких и струящихся тканей, летняя обувь и т.д. Таким вещам характерны яркие нотки в оформлении, пестрый декор и этнические мотивы.

Планируете сделать себе или близким дорогой подарок в виде путевки на море? Тогда обязательно обратите внимание на коллекции класса «Резорт».

Pre-fall

Особенный вид показа, который носит скорее промежуточный характер. Такие показы существуют для того, чтобы у критиков и экспертов модной индустрии могло сложиться предварительное мнение о состоянии коллекций того или иного бренда, и о тенденциях развития различных направлений. Время для показа выбирается соответствующее – начало лета. К этому моменту уже завершается весенний показ, но еще не начинается осенний. Главной задачей показа является популяризация бренда и ознакомление публики с грядущей коллекцией. Ограничений здесь нет. Демонстрироваться может дорогая обувь, спортивные вещи, вечерние платья, яркие наряды от-кутюр и т.д.

Pre-fall – это сродни презентации полноценной коллекции, которая выходит спустя 2-3 месяца после показа. Следует учитывать, что модные коллекции женской одежды к моменту их релиза могут существенно измениться.

alamode.ru

как сделать хорошую коллекцию одежды

Как сделать хорошую коллекцию одежды?

20 слагаемых успеха.

По рабочим материалам Поволжских Сезонов Александра Васильева 2015г.

Поволжские Сезоны моды – это бесценный дар Александра Васильева Самаре.  Каждую осень  (уже 15 лет!)  Маэстро находит в своём напряженном графике несколько дней, чтобы посвятить их молодым дизайнерам.Поволжские  Сезоны – это и конкурс моды, и страничка в портфолио, и грандиозная школа.Самый интересный и насыщенный день – конечно,  полуфинал Сезонов.Мероприятие закрытое, не для зрителей. Это много часов напряжённой, волнительной,  но очень  важной работы молодых дизайнеров, моделей  и членов комиссии высочайшего  уровня.

В этом году к полуфиналу были допущены  54 коллекции.В 11 утра началась пресс-конференция А.Васильева и многоуважаемых членов жюри с журналистами, а в это время в соседней аудитории полным ходом шла репетиция показов.

Затем -непосредственно отсмотр коллекций, «разбор полётов», живое общение комиссии с дизайнерами.

Многочасовая работа жюри, с длинными перерывами на обед и на » перевести дух» , до позднего вечера.Полуфинал — это трудный во всех отношениях день, отнюдь не развлекательный.Но мне дорог и приятен именно он, проведённый рядом с профессионалами высочайшего уровня.

sezony1510«Поволжские» для молодых дизайнеров — это в первую очередь учёба. Это не показ ради показа.

Я благодарю оргкомитет Поволжских Сезонов за официальную аккредитацию и возможность присутствовать на закрытых рабочих мероприятиях.В разные годы я была и просто зрителем, и портным одной из коллекций (прошедшей в финал!).  Потом, уже  как блогер,  делала   несколько интервью и репортажей с любимого праздника Моды.

Сезоны напитывают, окрыляют и вдохновляют.

Дорогой,  уважаемый оргкомитет, простите меня за то, что впервые рецензия от меня не будет хвалебной.

Пятнадцатый юбилейный Сезон мне показался  слабее тех, что были в  предыдущие годы.

Впервые у меня нет «любимчика» показов, какими были в своё время  Ксения Подоляко (Егорова)  и Маша Акирейкина.

Я вернулась с Сезонов — 2015  ужасно расстроенной. Постаралась систематизировать все ошибки и промахи конкурсантов  —  в сущности, замечания комиссии повторяются из года в год.  Надеюсь, что «заметки на полях блокнота»  окажутся полезными для  следующих показов.

Как сделать  коллекцию одежды для дефиле.

  1. Выбрать стиль и придерживаться его в каждой создаваемой вещи, включая обувь и аксессуары.одна  коллекция = один стиль = одна тема.Кристина Харлашкина (…): «не губите свою работу неверным стайлингом».
  2. Выбрать тему для вдохновения. Изучить тему так глубоко, как это возможно. Историю, корни, аналоги в мире моды.

Приятный пример:

коллекция детской одежды «Барышня-крестьянка» по мотивам произведений Пушкина и русской народной одежды. Вещи актуальные, нелубочные, по-детски милые. Народные мотивы отлично впишутся в современность (кеды с вязаными  снежинками !). Коллекция — добро и улыбки в чистом виде.Дизайнер Светлана Черкашина и детки- артисты приехали из с. Большая Глушица.

  1. Правильно определить номинацию , в которой будет представлена коллекция . Попадание в нужную номинацию даст вам дополнительные очки.

Гран-при фестиваля , костюмы к спектаклю «Таня-Таня». Дизайнер Елена Соловьёва, Новокуйбышевск.

Мне очень приятно, что именно эта коллекция выиграла самый главный приз Поволжских Сезонов.Нравится в костюмах всё — фактура, цвет, исполнение, дизайн.Подача коллекции -сплошное удовольствие для зрителей и жюри.Короткий, в 3 минуты выход — настоящий спектакль. Ребята харизматичные, красивые. Мне повезло увидеть и репетицию, и показ на полуфинале.

Коллекция цельная, безупречная и по исполнению, и по назначению и по презентации.Натуральные ткани и соответствие трендам позволили бы отнести её  к  «костюму реальность», однако именно «театральный костюм» -точное попадание в номинацию – позволил набрать наибольшее количество судейских очков.

  1. Следить за трендами.По всей видимости, начинающий дизайнер не относится к кругу лиц, влияющих на тренды завтрашнего дня.Поэтому нужно  смотреть модные показы и ловить «фишку» .Очень интересные костюмы привезли на показ  дизайнеры из Карачаево — Черкессии.   Фолькльор, для зрительского глаза любопытный, и захватывающая легенда,   но не было в коллекции современности.  Исторический костюм — это одно, а  мода – другое, увы.
  1. Постараться предугадать покупательский спрос.Вещи должны продаваться. Шить и рисовать «в стол» — это позиция не для мира моды.  А.Васильев: «Деньги – это тоже мерило успеха.»
  2. Детям – детский мир.Вовлечение детей в тяжёлую военную тематику, тем более с использованием сильной идеологической символики,  недопустимо.Фото детей с нашитой звездой Давида публиковать не буду.  Коллекция талантливого  дизайнера (мы помним прекрасные работы прошлых лет!)  оставила горький осадок.
  3. Функциональность.«Куда это можно носить?» — вопрос особенно актуален для номинации «костюм-реальность».   Безусловно, ценность  дизайнера, как профессионала, состоит в способности рождать свежие идеи и  видеть новое в обыденном.  И это классно, на самом деле.Но почти каждый участник услышал в свой адрес вопрос:  «как вы полагаете, куда уместно пойти в этих костюмах?».
  4. Хорошо изучить историю моды,чтобы вольно или невольно не процитировать дословно чужую коллекцию.  Обидно бывает, когда прекрасную коллекцию снимают с конкурса за плагиат.
  5. Хорошо воспринимается членами комиссии элегантность и женственность, если речь идёт о женской одежде. Однако, «пастельные тона и цветочки» —  это может оказаться слишком банальным решением для дефиле.
  6. Не перегружайте коллекцию деталями и  мыслями.Вы талантливы и фонтанируете идеями – это здорово. Все ваши идеи пригодятся для следующих коллекций. Но в рамках одного показа перенасыщенность дизайнерскими решениями  нехороша.  Это утомляет зрителей и судей и снижает ценность  интересных находок.Леххче!
  7. Цветовое решение коллекциидолжно быть целостным по отношению к коллекции и восприниматься легко и с удовольствием зрителями ( покупателями). Лучше избегать тяжёлых мрачных оттенков.Серо-зелёные оттенки мало кому идут, они ухудшают цвет лица. «Постарайтесь обойтись другими красками» – это мнение А.Васильева и членов жюри.И напротив, выбирайте интенсивные цвета- они коммерчески более выгодные.»Белые сны». Номинация «перфоманс», 1 приз. Это и было настоящий перфоманс, смеялись и аплодировали все.А.Васильев: «девочки не устали ?»  — Дизайнеры Вера Шадрина и Галина Беляева: «Что вы, они могут так часами»
  8. Если в комплекте идёт сложный жакет, то юбка должна быть лаконичной. В коллекции несколько моделей  и они не должны быть одинаково нагруженными.

Об этом хорошо и образно сказала Ксения Подоляко:

«Я отталкиваюсь от одной вещи, а потом идёт развитие коллекции. Затем кульминация и спад. Не могут быть все вещи одинаково яркими. Нельзя их все нагружать  одинаково – это будет не интересно.  Нужен отдых своего рода,  вдох-выдох, движение. Как жизнь: рождение и угасание.»

13.   Обозначьте целевую аудиторию вашей коллекции.Если  вы создаёте одежду для женщин старше 25 лет, то длина платья предпочтительна не выше колена.Простой закон элегантности, который отметят члены комиссии,  — а какой приятный бонус  у вас в кармане!Целевая аудитория, назначение коллекции –  играйте по правилам.И ещё небольшое замечание от комиссии: «кокетство на подиуме –прошлый век»

14.      Обувь и аксессуары также важны для модного показа, как и одежда. Образ считывается полностью.  Общие замечания комиссии по обуви были такими: иногда  чёрные туфли на платформе («режут ноги») лучше заменить на спортивные «сникерсы» или туфли телесного цвета.

15.     Старайтесь не «переборщить» аксессуарами.Для 5 моделей на сцене достаточно двух колье, двух шапок. Посмотрите ещё раз общий план своей коллекции – что-то может оказаться лишним.

Впрочем, это не грубая ошибка, и члены жюри – отменные стилисты – вам доброжелательно подскажут, что и как поправить для «финала». Что снять, а что поменять местами.  Перегруженность аксессуарами исправить легко.

16.    Коллекция – это не просто набор отдельных луков. Цельность, возможность комбинирования, взаимозаменяемость, вариативность. Но и каждая вещь в отдельности должна быть интересной.

Лучшая коллекция в номинации «Костюм- художественная идея» — «Ляйсан» оренбургского дизайнера Гульфии Билаловой. Это татарская национальная одежда, создана по мотивам творчества муссы Джалиля.  В ней есть современная трактовка, цельность стиля и цветового решения. Целевая аудитория абсолютно понятна. Аксессуары изысканные.А.Васильев: «Я доволен. Нет излишеств. Ничего не хочется убрать. У вас хорошая база».И мне нравится.

17.      Музыка. Члены комиссии обратят ваше внимание на неправильно подобранную музыку и помогут исправить общее впечатление от показа.

На дефилех прошлого года Александр Васильев напел Михаилу Воробьёву отличную тему:  «потому, потому что мы пилоты…»,  — и этого оказалось достаточно, чтобы коллекция приобрела ироничную нотку и прошла «на ура!» у зрителей и судей.

18.    Скажите твёрдое «нет» вульгарным элементам— полуобнаженности,  демонстрации  нижнего белья, экстремальному мини.А.В.: «не надо делать из русской женщины XXI века представительницу недорогого кабаре».

19.   Мода выше политики.Выключите телевизор и «не читайте советских газет» (с) .  Возьмите тему, в которой  хорошо разбираетесь.Звёзды на фюзеляже, нормы ГТО,  флажки,  название коллекций «А ты за кого?» , «Гудбай, Америка».  — все эти символы идеологии не имеют отношения к моде.Мода – субстанция лёгкая, агрессии не терпит.Безвкусицу и отсутствие моды как таковой   конъюнктурной  темой  в финал протащить  не удастся.

Сейчас в тренде стиль милитари, это правда. Но мягкое милитари, не агрессивное, стилизованное.Военная символика, слишком явные цитаты армейской одежды и  маскировочные принты   — это моветон. А уж в сочетании  с  оголёнными частями тела и вовсе недопустимы.Александр Васильев был деликатен, но непреклонен: «от кого вы защищаетесь?»— « это магазин для взрослых в военной части? Нападай, кто может?» — «Не нужно никому это показывать»  — «Но мы вас любим» (смягчая обстановку).sezony1522

  1. Обратите внимание на крой.Дизайнер обязан разбираться в конструировании Ваши прекрасные эскизы могут быть безнадёжно испорчены архаичными  лекалами.Первое, что считывается зрителями (и членами жюри) – это конструкция одежды, её силуэт.

Хорошо сидящие вещи будут обязательно отмечены знаком «плюс» и приятными комментариями.  А брюки с поперечными заломами  в области гульфика,  перетянут внимание на себя и никакая художественная идея коллекцию не спасёт.

  1. Шейте сами или найдите хорошего портного. Безупречно выполненная одежда  с технологической точки зрения – ещё один огромный плюс в вашем  активе. Не пренебрегайте технологиями . На качество обработки  одежды члены жюри внимание обращают всегда.
  2. Отдавайте предпочтение натуральным тканям.

Ритм, темп, архитектоника и прочие чудесные правила создания модной коллекции — это в учебниках и конспектах.Талант, чувство вкуса, меры и  стиля — бриллианты, которые трудно наработать опытом и описать в статье.  Какие тут могут быть подсказки?

Как легко критиковать и как трудно сделать коллекцию. Я понимаю.#поволжскиесезоныалександравасильеваФото разных авторов, взяты   со страниц группы Вконтакте «Поволжские Сезоны Александра Василоьева»

Ещё статьи по теме

angel-a-dress.ru


Добавить комментарий Отменить ответ