Невероятные истории создания великих брендов. История создания модных брендов


История создания логотипов модных брендов

У каждого известного бренда есть своя эмблема, по которой его узнают. Обычно этот логотип является маленьким и простым, но некоторые из них тщательно продуманы и таинственны. История появления таких специфических логотипов нескольких самых влиятельных мировых домов мод – в этой статье.

Lacoste

Старый и уважаемый бренд. Их лого – крошечный зеленый аллигатор – известен всем, кому нравится мода. В 1927 году, во время кубка Дэвиса, американская пресса прозвала Лакоста «аллигатором» из-за спора, по которому победителю турнира доставался чемодан из кожи аллигатора. Во Франции прозвище Лакоста было изменено на «крокодил» и закрепилось за ним из-за упорного и цепкого поведения на корте, где Лакост никогда не прощал ошибок своим соперникам.

Роберт Джордж, друг Лакоста, нарисовал для него крокодила, который впоследствии был вышит на блейзере, в котором выступал спортсмен, а затем закрепился как логотип для всех вещей, производимых компанией.

Fendi

В 1925 году бренд появился как имя супружеской пары, открывшей свой первый магазин. И только в 1952 году семья Фенди решила пригласить профессионального дизайнера, немца Карла Лагерфельда, который и заложил основу бренда, сделав его таким, каким мы видим его теперь. Дизайнер разработал также и запоминающийся логотип, используемый и поныне. Двойная литера «F», видимо, символизирует супругов Фенди.

Chanel

Знаменитый логотип Шанель был впервые продемонстрирован миру моды в 1925 году на флакончике Шанель №5. Есть несколько версий по поводу происхождения рисунка. Одна история говорит, что две пересеченные подковы – символ успеха и удачи. Однако, большинство историков моды склоняются к тому, что эмблема – инициалы Коко Шанель – основательницы французского дизайнерского дома.

Calvin Klein

19 ноября 1942 года – дата рождения знаменитого дизайнера. Начав деятельность своего ателье с выпуска мужской верхней одежды, Кляйн постепенно перешел к дизайну одежды для женщин. В 1970е дизайнер адаптировал классический мужской костюм для женской моды. В 1970 году он представил PeaCoat (бушлат) – двубортное короткое пальто с широкими лацканами.

Эта модель стала не только хитом сезона, но и определила моду верхней женской одежды почти на целое десятилетие. Логотип компании – CK легко запоминается и дает связь с брендом. Эмблема темного цвета используется на одежде Высокой моды, серая эмблема – для регулярных предметов одежды, в то время как белая эмблема – для спортивной одежды.

Hermes

Эрме – французская дизайнерская корпорация, которая непосредственно связана с безупречным вкусом и первоклассным стилем. Логотип дизайнера Эрме изображаетлошадь с повозкой, что очень символично для бренда – история компании началась в 1837 году, когда Тьери Эрмес основал частную фирму по производству упряжи для лошадей. Hermes – это фамилия основателя.

Последующие пять поколений этой семьи постоянно расширяли производство, создав настоящую империю Hermes. В начале двадцатого века производство Hermes дополнилось изделиями кожаной галантереи и багажных сумок. При этом была применена уникальная технология обработки кожаных изделий особым, «седельным», швом. Так родился стиль от Hermes.

Burberry Prorsum

Успех компании начался с изобретения водонепроницаемого материала – габардина – и использования его в плащах и длинных непромокаемых пальто для солдат. В 1901 у Барберри уже был большой заказ на эту одежду. Заказ он отметил со своей новой эмблемой – конный всадник в доспехах и копьем в руке был зарегистрирован как торговый знак бренда. Костюм рыцаря был копией с оригинала.

Латинское слово «Prorsum», используемое в геральдике как девиз, означающий «Вперед», отражает стремление компании к прогрессивным нововведениям, а копье – символ защиты традиций.

Versace

Логотип Версаче символически связан с греческой мифологией. Голова Медузы Горгоны по задумке кутюрье символизирует то, что он своими коллекциями превращает зрителей в камень. Логотип дизайнера был изобретен в 1978 году самим Джанни Версаче, который был одержим классическими темами. Так, медуза была наилучшим вариантом для него, поскольку именно ее он считал «воплощением фатальной привлекательности».

topstory.su

История создания бренда

Крупнейшие бренды сейчас известны всем, они постоянно на слуху, по ним море рекламы… Но всегда интересна история создания бренда, которую мы здесь и представим.

Victoria’s Secret

История создания бренда

История началась с желания сделать приятное жене. Возникло оно у Роя Реймонда, который и отправился в соответствующий магазин. Он бродил в «женском раю», ему пытались помочь продавцы, ориентированные на женскую аудиторию, но… Рой растерялся и ушел без покупки. Но с интересной мыслью….Первый свой магазин женского белья нового типа он открыл в 1977. «Victoria’s Secret» сочетал элегантность и дружелюбность, был комфортен даже для мужчин. Еще одной идеей стало распространение товара через каталоги, что было совершенно революционным подходом.Но через 5 лет Реймонд продает готовый бизнес по Лесли Векснеру, который кардинально меняет имидж Victoria’s Secret, делает ставку опять на женскую аудиторию. Белье от Victoria’s Secret позиционируется как доступная роскошь.А основатель Реймонд терпит неудачи в новых бизнес-проектах и в 47 лет кончает жизнь самоубийством, прыгая с моста Золотые ворота в Сан-Франциско в 1993 году.

KFC

История создания бренда

История создания бренда KFC связана с именем Гарлана Сандерса (1890—1980). Он имел образование всего в 6 классов, сменил множество профессий - был кочегаром, торговал шинами, работал разносчиком, помогал фермерам, был кондуктором и военным. К 40 годам он так и не смог остановится на одном чем-то, не задерживался нигде надолго. Жена в него верила, стойко сносила все неурядицы, хотя жила семья очень бедно.В 1930 очередной идеей Сандерса стало открытие автомастерской. Позже Гарлан решает открыть для клиентов столовую, выделив для этого одну из комнат мастерской. Кстати, в других жила тут же его семья. В комнате был всего 1 тол и 6 стульев. Готовил Сандерс на домашней кухне. Скоро его мастерская гремела по всему Кентукки, благодаря «Кентуккийскому жареному цыпленку Гарлана Сандерса» и форменной приправе из 11 специй.В 1937 он уже открыл Sanders Court & Cafe – мотель и ресторан быстрого обслуживания. К 50м годам его цыплята продаются другим ресторанам по все стране, а в 60х его клиенты – несколько сотен ресторанов в США. Сейчас это крупнейшая сеть ресторанов быстрого питания.

Woolworth

История создания бренда

Woolworth – крупнейшая сеть магазинов. А начал ее основатель с решения небольшой проблемы. Он был застенчив, не умел нахваливать товар и торговаться. Но ему пришлось в 21 год работать помощником продавца в небольшом магазинчике. Тогда цены на товар не указывали, а называли их исходя из визуальной оценки платежеспособности покупателя. Обычной была долгая и упорная торговля за каждый цент. Так вот это совершенно не подходило Френку, он даже упал в обморок от волнения. Тогда хозяин оставил его одного на целый день в зале, пригрозив увольнением если выручка будет меньше обычной.Фрэнк придумал гениальный ход. Он прикрепил ко всем товарам бумажки с ценой минимально возможной. Кроме того, он выгреб весь завалявшийся товар, вывалил его на стол у окна и разместил заметную табличку «все по 5 центов». Сам же замаскировался за стойкой.Товар размели за несколько часов. Люди, получив вещи в руки и увидев цену, платили не торгуясь. В результате за день Фрэнк получил недельную выручку.Так что Фрэнк ушел из магазина, занял деньги и открыл собственный магазинчик. К 1919 состояние Фрэнка достигло 65 млн долларов, а в империи Вулворт было больше 1000 магазинов.

Nintendo

История создания бренда

История создания бренда Nintendo началась в 1889. В то время компания еще называлась Marufuku. Она изготавливала особые японские карты, раскрашенные вручную и покрытые лаком. С 1902 компания перешла на изготовления карт западного образца, которые были почти неизвестны в стране. Так они быстро вышли в лидеры индустрии азартных игр.

С 1970х Nintendo переквалифицируется на выпуск необычных игрушек - «Ultra Machine» (автомата для подачи бейсбольных мячей), «The Ultra Hand» (механической руки) и «Love Tester» (шутливого приспособления для тестирования уровня любви). В 1978 году Nintendo начинают производить аркадные игры.

Pampers

История создания бренда

Ведущий химик-технолог компании Procter & Gamble Виктор Миллз не любил менять подгузники. Ему доводилось помогать своей дочери, присматривая за детьми, и эта операция никак не доставляла ему удовольствия. Процесс замены, стирки, сушки и глажки мокрых пеленок породил идею создания одноразовых пеленок. Это должна была стать складчатая прокладка с высокой поглощающей способностью, которую можно было бы поместить в трусы специальной формы.Первые экспериментальные модели апробировались на внуках Миллза. Хотя вся его семья постоянно подвергалась экспериментам.После нескольких проб разных материалов Миллз создал для P&G совершенно новый продукт , который выпустили под маркой Pampers. К пенсии Миллз увлекся путешествиями, даже за 80 он лазил по горам. А умер в 1997 году в возрасте 100 лет.

Sela

История создания бренда

Борис Остроброд в начале 90-х годов уехал в Израиль из СССР. Поселился в в Тель-Авиве и начал торговать. Начал он с того, что возил в Россию из Израиля купальники. Ему вместе с братом удалось почти мгновенно распродать первую небольшую партию.Дальше братья начали заказывать вещи в Китае. Тут тоже братьев преследовал успех. Но Борис решил, что нужно полностью контролировать производство, если они хотят добиться настоящего успеха. Именно так он и поступил по примеру ведущих мировых брендов.Он создал бренд Sela, ориентированный на российский рынок, с производством в Китае и офисом в Тель-Авиве.

Nike

История создания бренда

Френк Найт был посредственным бегуном на средние дистанции. Он не очень успешно бегал за Орегонский университет, зато хорошо разбирался в кроссовках. В 60е американские изделия были ужасны, а вот немецкие Adidas великолепны, но непомерно дороги. Для исправления ситуации Найт создал компанию Blue Ribbon Sports, которая должны была производить качественные и недорогие кроссовки.Единственной возможностью реализации этой идее был выход на азиатское производство. Найти и его тренер Бауэрман вложили по 500 долларов и заказали у японской Оницука Тайгер (сейчас ASICS) 300 пар кроссовок. Ими торговал потом Фил из своего фургона.Продажи поползли вверх и от перепродажи фирма перешла к производству собственных под брендом Nike.

Hilton

История создания бренда

К июню 1919 года у Конрада Хилтона был на счету один лопнувший банк, не проживший и года и 5000 долларов. В свои 31 он прибыл в Сиско, Техас. Конрад размышлял об открытии на остатки средств нового банка, но пока что нужно было где-то переночевать. Он зашел и гостиницу Mobley и обнаружил толпу жаждущих клиентов и совершенно не заинтересованного хозяина. Хилтон перекупил отель на 60 комнат. Больше идеи о банках его не посещала, а через 6 лет открыл первый свой Dallas Hilton в Далласе.

Adidas и Puma

История создания бренда

В начале 1920 после Первой мировой Дасслеры открыли семейное дело по пошиву обуви. Вначале продукция состояла из домашних тапочек и ортопедической обуви для тренировок спортсменов-инвалидов (которых было очень много после войны). Сырьем стало списанное армейское обмундирование, а на подошвы шли автопокрышки.В 1924 появилась «Обувная фабрика братьев Дасслер». Ее руководили 2 брата Дасслера. Один был спокойным, уравновешенным производителем, второй типичным продавцом, коммуникативным и активным.Они изобрели бутсы, модель привлекла внимание и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией. В 1928 несколько спортсменов одели обувь Дасслеров.В 1948 после смерти отца братья поссорились и поделили бизнес – так и родились 2 фирмы – Puma и Adidas

Viagra

История создания бренда

В 1992 году в городке Пфайзерс Сэндвич (Великобритания) фирма Pfizer проводила исследования нового лекарственного средства — цитрата силденафила, который был создан с целью лечения многих проблем с сердцем. Разработчики полагали, что цитрат силденафила послужит повышению кровотока к сердечной мышце и снижению артериального давления.

Но в ходе исследований было обнаружено, что цитрат силденафила не особенно влияет на кровообращение в миокарде или на артериальное давление. Также обнаружилось, что некоторые участники эксперимента мужского пола, не желают возвращать таблетки по окончании испытаний (а один даже ворвался в лабораторию, где делался сильденафил, чтобы запастись препаратом впрок). У всех причиной отказа являлось резкое улучшение эректильной функции.

Учёные фармакологической компании Pfizer не упустили из внимания такое неожиданное свойство цитрата силденафила и распознали в нем хорошее средство для борьбы с эректильной дисфункцией. Так появился препарат Виагра, название появилось из соединения слов «Vigor» (сила, власть) и Ниагара (Niagara Falls) — самый мощный водопад в Северной Америке.

Mars

История создания бренда

В 1911 году 28-летний Фрэнк Марс на деньги, заработанные от торговли сладостями, которой он занимался с 19 лет, открывает совместно с женой собственный магазин. Кондитерская лавка располагалась прямо в доме Марса, а торговля велась через окно кухни. Ассортимент кондитерской лавки состоял из конфет с разными начинками, которые Фрэнк и Этель лепили вручную.

Как-то раз Марс со своим сыном прогуливался по городу, и сынишка попросил отца купить ему шоколад. В те годы шоколад продавался только на развес, впрочем, как и стиральные порошки компании Henkel. Для людей это создавало неудобство, особенно в жаркие летние дни – даже если аккуратно кушать быстро таявший на солнце шоколад, можно было им очень легко испачкаться. В этот миг Фрэнк задумался, а что если?… И это «если» воплотилось в небольших ломтиках шоколада, которые были завернуты в фольгу.

В итоге шоколадный батончик под названием Milky Way становится хитом продаж молодого предприятия за считанные дни. В 1925 году новый батончик был признан лидером на рынке шоколадок. Продажи неуклонно растут, и компания развивается далее, открывая новые рынки для продаж своей продукции.

ribalych.ru

Секреты создания легендарных брендов

В успешный брендинг входит множество компонентов: создание названия, выбор целевой аудитории и каналов рекламы, разработка имиджа и другие маркетинговые усилия. Легендарные бренды рождаются, когда компания или продукт превращаются в символ, закрепленный в подсознании потребителя. Здесь важны и качественные характеристики, выгодно отличающие новый бренд от конкурентов, и нематериальные элементы, на которых основано послание бренда.

Аутентичность бренда

Аутентичность бренда – это его подлинность и неповторимость. Идеальный бренд должен занимать свое уникальное место либо обладать уникальной отличительной чертой. Аутентичность становится основой идентификации бренда – то есть, выделения его среди конкурентов, а также лежит в основе его репутации. Например, Rolex – это самые надежные швейцарские часы, а Disney – марка, без которой немыслимо детство современного ребенка.

Аутентичность бренда может складываться из реальных отличительных характеристик продукта или компании. Например, "Ксерокс" первыми выпустили копировальные автоматы, открыв принципиально новый рынок и став пионерами в своей сфере. В других случаях аутентичность бренда основана на формировании определенного имиджа.

1. Историческое прошлое

Историческое прошлое лежит в основе аутентичности «старых» брендов, существующих десятки лет. Время существования бренда придает ему добавленной стоимости, то есть увеличивает его ценность в глазах потребителей. Модный дом Chanel устойчиво связан с историей французской и мировой моды в целом, а Levi’s – аутентичный американский бренд, ассоциируемый с качественными джинсами. Поэтому на логотипе компании до сих пор две лошади, разрывающие пару штанов, хотя формально такое изображение устарело. Лошадь мы видим и на логотипе Hermes – история марки началась в 1837 году с мастерской, где изготавливалась элитная упряжь для коней аристократов. Существуют вымышленные истории брендов, например, для российской марки обуви с итальянским названием Carlo Pazolini был выдуман итальянский основатель, однако, со временем от него отказались.

2. Местность (географическая привязка)

Местность становится аутентичным элементом как для новых, так и для широко известных брендов, в последнем случаем она является частью их исторического прошлого. Относительно молодой успешный бренд, использующий географическую привязку – производитель органической косметики Natura Sibericа. Он формирует четкую связь с Сибирью, ее экологически чистыми и удаленными от крупных городов регионами. В рекламных кампаниях подчеркивается натуральный состав косметики, созданной из собранных вручную сибирских трав. Привязку к местности часто применяют для продвижения новых продуктов внутри бренда. Например, линию кремов Guerlain маркетологи связали с французским островом Уэсан, откуда привозят мед, входящий в состав средств. Стоит отметить, что такая легенда хорошо сочетается с общей историей бренда, ассоциированного с Францией, страной красоты и хорошей косметики.

Географическая привязка, как и историческое прошлое компании, может быть вымышленной. Например, компания Ralf Ringer носит немецкое название, намекающее на истинно немецкое качество. На самом деле бренд принадлежит российскому предпринимателю. Так же, как и псевдоанглийский O’STIN, собственником которого является ГК Спортмастер.

3. Аутентичное название

Еще одним способом создания аутентичности является яркое и запоминающееся название, отражающее суть бренда. Например, «Бабкины семечки» или «Путинка» – по составу и характеристикам продукты брендов не отличаются от аналогов, здесь популярность основана лишь на «говорящем» названии. Другой удачный пример – LavkaLavka. Под этим названием скрывается интернет магазин органических фермерских товаров.

4. Яркая личность – «герой бренда»

В качестве «героя бренда» могут выступать различные фигуры. Например, основатели, как у всех домов высокой моды: Гуччи, Армани, Версаче и т.д. Еще один известный пример привязки бренда к основателю – компания Apple, неразрывно связанная со Стивом Джобсом. В качестве героя часто выступает знаменитость, как в рекламных кампаниях Евросети, активно использовавшей личность актера Ивана Охлобыстина, пока он занимал пост креативного директора марки. Обычной практикой является приглашение звезд в качестве лиц косметических марок и линеек модной одежды. Герой бренда может быть и сказочным персонажем, как знаменитый ковбой Мальборо или две говорящие конфеты M&M's.

Позиционирование или дифференциация

Позиционирование – место, которое бренд занимает на рынке или в сознании потребителя. Это понятие сходно с аутентичностью, но вторично по сравнению с нею. Например, бренд Dior – это французский старинный бренд, связанный с личностью Кристиана Диора (аутентичность). А его позиционированием будет принадлежность к французской моде сегмента люкс, женственные образы, роскошные платья. Иногда позиционирование и аутентичность совпадают, что обычно справедливо для брендов, создавших принципиально новые товары или услуги, аналогов которых на рынке нет. Тогда они позиционируются именно за счет своей инновационности, ярких отличительных признаков.

Позиционирование успешного бренда меняется в зависимости от тенденций времени. Например, «старый» бренд Old Spice столкнулся с тем, что долгая история начала работать против него. Так, европейская и американская молодежь ассоциировала аромат дезодоранта с запахом пожилых людей, он стал «дезодорантом для дедушек». В этой ситуации бренд, конечно, не поменял название – это стало бы провальным шагом, перечеркнувшим историю марки и наработанный авторитет. Была запущена удачная рекламная кампания, включающая нашумевшие ролики с актером Исайей Мустафой. Необычная реклама смогла решить задачу репозиционирования, превратив аромат дезодоранта в магнит для женщин. Ставка на эпатаж и юмор снова привлекла молодую аудиторию.

Эмоциональный посыл

Дэвид А. Аакер, автор книги «Создание сильных брендов» пишет, что бренд предоставляет покупателю функциональные и эмоциональные выгоды, а также выгоды от удовлетворения потребности в самовыражении. Эмоциональный посыл бренда может выражаться с помощью нескольких инструментов.

1. Сторителлинг, нарративы

Красивые истории использует большинство успешных брендов. «Старые» бренды обычно имеют нарративы, связанные с историческим прошлым. Например, Payot – бренд с российскими корнями, основанный уроженкой Одессы Надей Пайо, уехавшей в Париж и открывшей первую в истории школу косметологов. Или сторителлинг бренда Skoda, основатель которого якобы путешествовал в молодости с индейцем, чей портрет потом висел в его кабинете, а стилизованный индейский профиль в уборе из перьев, похожий на стрелу, нашел отражение в логотипе автомобиля. Такие истории вполне могут создаваться искусственно, обычно они тесно связаны с аутентичностью бренда, создают и обосновывают ее. Сторителлинг позволяет бренду стать ближе к целевой аудитории, вызвать ощущение сопричастности, он используется не только при создании новой марки, но и для ее продвижения. Стоит вспомнить, например, компанию PayPal и ее проект #гдебытынибыл. PayPal сняла серию интересных роликов, каждый из которых рассказывает историю пользователя, живущего в удаленном уголке страны, но использующего возможности электронной коммерции.

2. Образы и ассоциации

Образы и ассоциации – способы воздействия на подсознание. Успешный бренд стремится стать символом, ведь символ занимает устойчивое место в психике человека. Символичность транслируется через визуальные и не визуальные образы.

Например, бренды, связанные с индустрией моды и красоты, стремятся символизировать любовь, женственность, эстетику. Дома моды часто используют связь с искусством и его предметами, вызывая устойчивую ассоциацию, что высокая мода – это тоже искусство, ее поклонники могут прикоснуться к нему. Так, одну из ювелирных коллекций и линию косметики Dior посвятил Версальскому дворцу, который является памятником французского архитектурного искусства и символом страны. Бренды для мужчин используют другие образы: уверенность, силу, власть, престиж, например, большинство производителей автомобилей.

Проводником символа могут служить не только рекламные послания, но и логотипы брендов, чьи изображения и цветовые решения несут определенный посыл. Например, психолог Луи Ческин, отговоривший руководство «МакДоналдс» от смены логотипа, утверждал, что он вызывает у посетителей ассоциацию с грудью. Исследований по поводу этого утверждения не проводилось, но логотип ресторана сейчас является одним из самых узнаваемых в мире. А трехлучевая звезда на значке Мерседес давно стала символом качества, изначально означая превосходство компании на земле, в воде и в воздухе.

Брендовые ассоциации – совокупность образов, возникающих у потребителя при контакте с брендом. Они изначально заложены в позиционировании и используются в рекламных кампаниях. По Д. А Аакеру потребительские ассоциации являются основой идентичности бренда и порождаются ею. Согласно утверждению эксперта, идентичность – это "уникальный набор марочных ассоциаций, который стремится создать или поддерживать разработчик бренда».

Ассоциативный подход часто применяют в названиях, например, «Домик в деревне» – молочные продукты, воспринимающиеся как деревенские, натуральные, вкусные, как в детстве. «Альфа-банк» – первая буква греческого алфавита в наименовании ассоциируется с первым, главным, а в основе позиционирования банка лежит использование передовых технологий обслуживания клиентов. Бренды используют самые разные ассоциации, встраивая себя в повседневную жизнь. Для возникновения ассоциативного ряда используется большинство перечисленных выше методов – сторителлинг, яркие образы, географическая привязка и т.д.

Развитие и следование трендам

Брендам свойственно старение и умирание, поэтому их ценности и позиционирование должны находиться в соответствии с меняющимися трендами, иначе аудитория потеряет интерес. При этом новые тренды накладываются на аутентичность бренда, чтобы не разрушить образ, сложившийся у потребителей. Например, стареющий дом Диор в 1997-м году оживил Джон Гальяно, с ним фирменный стиль New Look снова стал остромодным, избавился от консервативности. Затем Гальяно на посту креативного директора сменил Раф Симонс, объединивший модную холодную эстетику с классическими платьями модного дома. В итоге с 2010-го по 2015 год капитализация «Диор» повысилась на 183%. Эксперты связывают это с тем, что Симонс нашел баланс между современным пониманием красоты и наследием модного дома. Смена направления, базирующаяся на идентичности бренда, способна сохранить жизнеспособность даже самой старинной марки.

Бренды, которые не способны следовать новым тенденциям, разрушаются и исчезают. Например, бренд Кира Пластинина создавался на фоне увлечения подростковым стилем. Когда он разросся до огромной сети, мода на подобные вещи угасла, но коллекции бренда остались прежними, и в 2016 году компания обанкротилась.

Еще один показательный пример мертвого бренда – «Моторола». Неумение видеть тенденции сыграло с некогда известной маркой злую шутку. Так, в 2001 году компания столкнулась с тем, что Nokia и Samsung обогнали ее на американском и европейском рынке. Вместо того, чтобы расширить линейку продуктов и применить инновационные технологии, создав принципиально новые модели, руководство компании решило вернуться к истокам, посчитав главным не дополнительные функции устройств, а качество голосовой связи. Отсутствие грамотного маркетинга и пренебрежение трендами привело к тому, что «Моторола» выпустила еще несколько моделей, некоторые из которых даже стали успешными, но конкуренты опередили корпорацию на годы, буквально наводнив рынок многофункциональными смартфонами. Затем разорившийся бренд был куплен компанией Lenovo, объявившей в 2016 году о прекращении его существования.

В создании и продвижении бренда важны не только ключевые идеи, но и целостность создаваемого образа. Все каналы продвижения должны транслировать один глобальный посыл, формирующий символ бренда. Только цельная маркетинговая стратегия в печатной и телевизионной рекламе, интернете, социальных сетях приводит к появлению легендарного бренда, прочно закрепленного в сознании аудитории.

sekrety-sozdaniya-legendarnykh-brendov

texterra.ru

Невероятные истории создания великих брендов.

>

Многие создатели брендов и модных домов не планировали заниматься модой ... Наверное, именно поэтому им удалось создать культовые вещи.

«Хочешь насмешить Господа, расскажи ему о своих планах», – гласит известная пословица.

Создатели брендов и модных домов, о которых мы вам сейчас расскажем, даже не думали веселить Всевышнего и грандиозных планов по созданию модных империй не строили. Они вообще не планировали заниматься модой... Наверное, именно поэтому им удалось создать действительно культовые вещи.

Louis Vuitton: от сундука до чемодана.

Фото: Louis Vuitton

ong>Компанию ‘Louis Vuitton’ основал в 1854 году сын столяра Луи Виттон (Louis Vuitton). Он родился в небольшом городке Франш-Конте на востоке Франции. В 14 лет Луи пешком отправился на заработки в Париж (а это, между прочим, почти 400 километров!). В столице он стал помощником мастера по изготовлению дорожных сундуков.

В этом деле юный Виттон так преуспел, что вскоре стал личным мастером императрицы Евгении (Eugenia) и открыл собственный магазин на Елисейских Полях.

В 1858 году Виттон создал облегченный плоский сундук на смену тяжелому и громоздкому, прообраз современного чемодана. Изобретение это аристократии очень понравилось, так как с развитием железных дорог люди стали больше путешествовать, и им понадобились более легкие и удобные способы перевозки вещей.

После смерти Луи его дело продолжили сыновья. Один из них, Жорж (George), раздосадованный количеством подделок сумок и чемоданов ‘Louis Vuitton’, придумал фирменный принт-тиснение Monogram c логотипом ‘LV’, чтобы бороться с фальшивками. Как мы теперь знаем, это ему не помогло... Зато сам принт стал по-настоящему культовым...

Сегодня у бренда 350 магазинов в 53 странах.

Hermes: лучшая сбруя в Париже.

Модный дом ‘Hermes’ был основан в 1837 году в Париже как седельная мастерская. В те времена качественная сбруя и дорогое седло могли сказать о состоянии и положении человека в обществе столько же, сколько сейчас говорят дорогие аксессуары.

Основатель марки Тьерри Эрмес (Thierry Hermes) свое дело знал отлично: его седла с фирменным крупным стежком были у всех уважающих себя наездников. Эрмес обслуживал императорские конюшни Франции, Испании, Великобритании и России. После смерти Тьерри его дело продолжили дети и внуки. В 20-е годы прошлого века, когда аристократия начала активно пересаживаться с коней на автомобили, дом ‘Hermes’ впервые диверсифицировал свой бизнес и начал производство кожаных аксессуаров – ремней и сумок.

При этом отличительные особенности марки – качественная кожа и крупный седельный стежок – сохранились. Они обеспечивали товарам особый шик и прочность. Позже в дополнение к аксессуарам бренд начал выпуск спортивной одежды, к которой еще позже добавились повседневная одежда и люксовые товары для дома. В коллекциях ‘Hermes’ всегда присутствуют три знаковых вещи: сумки ‘Kelly’ и ‘Birkin’, а также квадратные шелковые платки-каре.

Каждый год компания выпускает новые платки с принтами на самые разные темы – от картин импрессионистов до истории воздухоплаванья, и при этом каждый год в коллекциях обязательно присутствует «лошадиная тема» как дань истории модного дома. И кстати, ‘Hermes’ по-прежнему выпускает и седла, и упряжь.

 

Gucci: еще одна лошадиная история.

Фото: Masaaki Komoriflickr.com/[email protected]

В 1906 году итальянец Гуччио Гуччи (Cuccio Gucci) основал во Флоренции, кожевенном центре Италии, шорную мастерскую своего имени. Бизнес скоро прогорел, вогнав своего хозяина в долги. Гуччи пришлось отправиться работать швейцаром сначала в Париж, а потом в Лондон. В Италию он вернулся только через 10 лет, чтобы все-таки осуществить мечту и открыть магазин аксессуаров для наездников.

На этот раз бизнес оказался более удачным, и вскоре Гуччи решил расширить ассортимент магазина за счет дамских сумок. Перепродавать товары других производителей оказалось не слишком выгодно, поэтому Гуччио стал создавать собственные сумки под маркой ‘La Gucci Vita’. Для нее был разработан фирменный логотип и принт в виде переплетенных букв G, который вскоре стал популярен по всему миру. Другим узнаваемым символом компании стала полосатая тесьма, прообразом которой была конская подпруга. Теперь она украшает и ремни, и сумки марки. А в 1947 году была придумана первая it-bag ‘Gucci’ – сумка с бамбуковой ручкой, которая в разных интерпретациях «переиздается» до сих пор.

Рабочая одежда Hugo Boss.

 

Фото: Vincent Teeuwenflickr.com/vincentteeuwen

Скромный владелец небольшой немецкой мануфактуры по производству рабочих комбинезонов и халатов Хьюго Босс (Hugo Boss) и подумать не мог, что когда-нибудь вещи с его именем на ярлычке будут носить министры и президенты. Свое дело он основал в 20-е годы XX века, когда вся Германия переживала экономический упадок. Перед Второй мировой войной компания начала обслуживать нужды нацистской армии, поэтому после войны она была практически разорена. Сам Босс умер в 1948 году, но через пару лет родственники решили возродить его дело. 

Название ‘Hugo Boss’ показалось им коммерчески привлекательным, так как оно легко читается и одинаково произносится практически на всех европейских языках. Марка начала выпускать элегантные мужские костюмы и вскоре смогла составить конкуренцию итальянским домам моды, которые в то время диктовали правила в мире мужского стиля.

5 историй необычных названий.

А эти марки изначально создавались ради того, чтобы блистать именно на fashion- или beauty-небосклоне. Зато этимология их названий весьма необычна.

  • Люксовая марка ‘Coach’ выросла из небольшой мастерской на Манхэттене. Первая сумка бренда была сделана из… бейсбольной перчатки. Отсюда спортивное название ‘Coach’, что в переводе с английского означает «тренер». Но это слово также значит «карета», и именно она изображена на логотипе марки.
  • Свою компанию ‘Cacharel’ портной Жан Бруске (Jean Bruske) назвал в честь маленькой птички cacharel, обитающей на юге Франции. Она случайно попалась ему на глаза, когда он раздумывал над названием для своего предприятия.
  • Косметическую марку ‘Lancaster’ коммерсант Жорж Вурц (George Wurz) и аптекарь Эжен Фреззати (Eugene Frezzati) создали в Монако сразу после Второй мировой войны. Они назвали ее в честь тяжелых бомбардировщиков ‘Lancaster’, на которых британские королевские ВВС освобождали Францию от фашистов.
  • Марка ‘Mexx’ появилась после объединений двух брендов одежды – мужского ‘Moustache’ и женского ‘Emanuelle’. Из названий обеих марок были взяты первые буквы M и E, а две последние XX означают двойной поцелуй, скрепивший новый союз.
  • Наконец, название марки ‘The Body Shop’ и вовсе иронично. Ведь именно так (The Body Shop) в Америке обычно называют мастерские кузовного ремонта машин…

Фото: Alan Nakkash flickr.com/micspecial

Автор: Анастасия Обухова fashiontravel.ru

gegemon.net

HistoryClothing.ru – истории брендов одежды

В наше время нередко в разговорах можно услышать слово "бренд". Это совокупность наших воспоминаний, ассоциаций о каком-либо товаре или услуге. Это слово появилось давно. Данный термин изначально применялся среди скотоводов. Словом «brandr» называли особую печать из металла, с помощью которой ставили клеймо. Сегодня роль сельского хозяйства в международной экономике не столь значительна, однако значение брендов возросло и стало действительно большим. Брэнд, это – облик фирмы и её продукта. Известный бренд не создается в одночасье, для этого необходимо время, неординарные идеи и правильная политика на протяжении многих лет. Однако если история бренда растянулась на несколько десятков лет и, благодаря ему, основано множество успешных товаров, тогда успех последнего продукта приходит значительно легче, на бренд действует влияние знаний и ощущений, заложенных в памяти людей, которые на основе этих сведений совершают выбор, потому как они доверяют тому или иному бренду. Именно по этой причине сейчас люди уделяют так много внимания фирмам. Ведь успешный брэнд имеет колоссальное влияние на покупателя и предоставляет возможность своим владельцам реализовать продукцию по наиболее выгодной стоимости, нежели это могут делать соперники, не владеющие таким большим доверием у покупателей. А это означает большую прибыль, и гораздо более приятные возможности ведения бизнеса.

Формирования бренда

В отдельных областях, бренды формируются годами и только потом достигают настоящего успеха, а в других, хроника развития фирмы и бренда довольно-таки кратковременна. Возьмём для примера популярный бренд "Facebook". Пожалуй, эту фирму способен узнать практически каждый человек даже несмотря на то, что сформирована возлюбленная социальная сеть не так давно. Разумеется подобные темпы развития встречаются не часто, и не многие предприятия имеют возможность похвастаться таким же стремительным подъемом. Конечно же в истории были случаи, когда модельер или дизайнер случайно становился популярным, быстро достигал успеха благодаря необычному предмету одежды. Однако. даже это- результат трудной и продолжительной работы. Иногда подобные произведения искусства создавались по многу лет. Практически любая история успеха начинается с долгой, напряжённой работы изо дня в день и большой любви к своему делу. Получается – разработать собственный бренд одежды это- тяжкий труд, на который уходит много времени. А время, равно как известно, самая дорогая валюта в нашем быстром мире, поэтому на сегодняшний день имеется тенденция. Кутюрье не занимаются формированием новых марок с нуля, а находят бренд с богатой историей, но в данный момент находящийся в кризисе. Проводят анализ, покупают бренд и оживляют его, однако с учетом реалий сегодняшнего общества.

Как создать свой бренд одежды?

В случае если вы хотите воплотить в жизнь собственные креативные возможности, у вас есть лишь один выход – формирование собственного бренда. В мире моды, имя создателя и модные бренды одежды, зачастую носят одинаковое имя, это довольно-таки хорошо для модельеров. В других сферах бизнеса бывает и по-другому,. Известный пример компания "Кока-кола", вы представляете, кто именно её основал? Или известная сеть фаст-фуда "Макдональдс"? Кому обязаны эти бренды своим формированием и продвижением? Имени и фамилии данных людей, безусловно знакомы, однако, тем не менее, они менее известны чем, например, CHANEL, Christian Dior, которые навсегда сохранились в нашей памяти и одновременно отождествляются и с популярным брендом одежи и с творцом – Модельер.

О сайте

На сайте historyclothing.ru мы собрали для вас ведущие бренды в области моды, самые популярные марки одежды и аксессуаров. Безусловно это далеко не все фамилии. В случае если вы не смогли найти интересующий вас бренд, то посмотрите разделы «Мода», «История моды» и другие сегменты.

historyclothing.ru

История создания логотипов известных брендов

 →  Мода

  • Lacoste – это бренд с давней историей и отличной репутацией. Их логотип – маленький зеленый крокодил, который узнает каждый, имеющий хоть какое-то представление о моде. В 1993 году Жан Рене Лакост (Jean Rene Lacoste) основал компанию, которая производила майки для игры в теннис. Сам он был известным спортсменом, играл в теннис, и в спортивных кругах был известен под прозвищем Аллигатор. Однажды один из друзей Жана Рене в шутку нарисовал маленького крокодила, которой и стал логотипом, известным сегодня на весь мир.

  • Fendi – две буквы F, расположенные валетом. Их часто сравнивают с пазлом, настолько загадочным выглядит этот логотип. А изобрел его ни кто иной, как Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld). Сегодня это самый любимый принт в коллекциях модного дома, основанного супругами Эдуардом и Адэль Фенди (Edward & Adele Fendi). Одежда, ремни, сумки, очки – большинство продукция Fendi украшают перевернутые буквы F.

  • Chanel – всеми узнаваемый логотип из переплетенных букв C. Впервые данный логотип был представлен миру в 1925 году. А изображен он был на баночке одного из самых известных ароматов в мире – Chanel #5. В последствие логотип стал использоваться для обозначения всей продукции модного дома Chanel.

Существует две версии, повествующих об истории создания логотипа. Согласно одной из них Михаил Врубель (Mikhail Vrubel) еще в 1886 году изобразил две переплетенные подковы, которые позже стали символом модного дома. Вторая версия гласит о том, что две сплетенные подковы это просто знак удачи и успеха. Тем не менее, мы верим в то, что логотип представляет из себя ни что иное, как первые буквы имени всеми любимой основательницы модного дома Коко Шанель (Coco Chanel).

  • Calvin Klein — модный бренд, основанный 19 ноября 1942 года. Логотип был придуман в то же время, однако по некоторым причинам оставался неизвестен публике еще 30 лет. Лишь спустя три десятилетия дизайнерским домом была запущена новая коллекция джинсовой одежды, на которой и красовался логотип бренда. На заднем кармане каждой пары гордо размещались две буквы – CK. Легко запоминаемый логотип, который напрямую ассоциируется с именем бренда. Однако позже он стал использоваться не только для обозначения бренда, но и для разделения коллекций. Так, темный логотип используется на одежде «от-кутюр», серый – на коллекциях повседневной одежды, а белый – на спортивной одежде, выпускаемой модным домом Calvin Klein.

  • Hermès – французский бренд, который непосредственно связан с понятием дизайнерских вещей, безупречным вкусом и высоким стилем. На логотипе бренда изображена лошадь с повозкой. Это весьма символично для компании, ведь таким образом семья Эрмес (Hermès) решила показать как развивалась их компания с течением времени.

  • Burberry Prorsum — история легендарного бренда датируется далеким 1856 годом, когда Томас Барберри (Thomas Burberry) открыл свой первый магазин, торгующий готовой одеждой. Дизайнер изобрел технологию создания водонепроницаемого материала – габардина – и использовал его в производстве плащей и пальто для солдат. В 1901 году Burberry уже обладала большим количеством постоянных заказов. На всей одежде красовался новый логотип – фигура рыцаря в доспехах с флагом, на котором было написано слово «Porsum». По сей день данный логотип можно узнать на продукции от модного дома Burberry.

  • Versace -логотип который символически связан с древнегреческой мифологией. На нем изображена голова Медузы, переплетенная змеей – отрицательного мифологического персонажа, которая превращала наблюдающих в камень. Логотип был придуман модным домом самим Джанни Версаче (Gianni Versace) в 1978 году. Его всегда привлекали классическая тематика, история и древние культуры. Именно Медуза, по мнению господина Версаче, воплощала собой роковое влечение.

Опубликовано: 19.12.2010 ПОХОЖИЕ СТАТЬИ:

readmas.ru

Топ-10 историй возникновения всемирно известных брендов | top10x.ru

Часто производители берут на себя ответственность, давая продукту свою фамилию. Существует множество историй возникновения всемирно известных брендов, прославивших имя предков. Но есть и такие бренды, названия которых никак не связаны с именами. Довольно интересно, что же означают слова, которые сегодня стойко ассоциируются с тем или иным продуктом.

 

 

 10. Nestle

Nestle известный бренд, создание

 

Всемирно известная компания Nestle своим названием обязана Генри Нестле. Кроме собственного имени, этот человек подарил детищу и фамильный герб. На швейцарском диалекте немецкого языка эта фамилия звучит, как «маленькое гнездо». Именно птички в гнезде стали узнаваемым логотипом компании. Это очень символично, так как первой продукцией, выпущенной предприятием, была молочная смесь. Так, объединив сухое молоко, сахар и пшеничную муку, Генри Нестле создал качественный заменитель грудного молока. Позже компания значительно расширила ассортимент выпускаемой продукции. Кроме производства детского питания, было налажено изготовление шоколада. Но настоящей сенсацией стало изобретение Nescafe. В 1938 году потребители впервые оценили вкус растворимого кофе, который многим пришелся по вкусу, и стал весьма популярным напитком. Сегодня логотип с птенцами в гнезде можно встретить на каждой кухне.

 

 

 9. Adidas

Adidas известный бренд, создание

 

Кроссовки Adidas настолько популярны в мире, что в некоторых странах этот вид обуви получил оригинальное название. Например, в Польше все кроссовки вне зависимости от производителя называют «адидасами». Это объясняется невероятной популярностью бренда и высоким качеством обуви. Говорят, Адольф Дасслер, завидев бракованный кроссовок на конвейере, вежливо предлагал рабочему поносить эту обувь в течение нескольких дней. Эта гениальная воспитательная мера позволила свести производственный брак к минимуму. Еще отец Адольфа Дасслера занимался пошивом спортивной обуви. Из маленького семейного дела фабрика Дасслера превратилась в крупное предприятие с хорошей репутацией. После смерти отца, Руди и Ади Дасслеры разделили семейный бизнес поровну. Рудольф стал производить обувь под брендом Puma, а его младший брат составил название компании из своего имени и фамилии, сократив их для созвучности. Отношения между братьями не ладились, что только подогревало конкуренцию между ними. Этот факт обоим пошел на пользу. Ведь кроссовки Adidas в мире знаю так же хорошо, как и спортивную амуницию под маркой Puma.

 

 

8. Infiniti

Infiniti известный бренд

 

Японский производитель автомобилей Nissan, осваивая иностранные рынки сбыта, столкнулся с определенной проблемой. Японские автомобили не уступали европейским и американским в качестве, но не пользовались спросом у покупателей, отдающих предпочтение престижным маркам. Из-за сложившейся ситуации было принято решение о создании новой марки автомобиля премиум класса. Название марки Infiniti созвучно с английским словом «бесконечность», что намекает на обширные возможности автомобиля. По поводу логотипа, который украшает решетку машины, существует интересная история. Официально этот знак – дорога, уходящая вдаль, как иллюстрация бесконечного пути. Но в Стране восходящего солнца существует более поэтичная расшифровка этого символа. Так, для японцев этот знак символизирует солнце, которое восходит над священной горой Фудзи. Как бы там ни было, но этот лого принес удачу автомобилю. Ведь теперь иметь в гараже подобный автомобиль весьма престижно. А этот символ ассоциируется с роскошью как в Европе, так и в Америке.

 

7. Moulinex

Moulinex известный бренд, создание

Техника французской компании Moulinex служит помощником на многих кухнях мира. Изначально Жан Мантеле, основатель этой компании, занимался изготовлением водяных насосов и скобяных изделий. По воле случая он меняет направление своей деятельности, пробуя создавать бытовую технику. Случается, всемирно известные бренды появляются благодаря вполне банальным случаям, не стал исключением и Moulinex. Однажды супруга Мантеле приготовила овощное пюре с комочками. Этот кулинарный казус подтолкнул Жана Мантеле на создание прибора, который бы тщательно измельчал овощи. Так была создана овощная мельница, которая имела невероятный успех у покупателей. Посчитав это добрым знаком, Мантеле назвал свою молодую компанию Moulin-Légumes, то есть «овощная мельница». Со временем название было сокращено до привычного ныне Moulinex. А логотип, похожий на надпись алой помадой на зеркале намекает на то, что техника от Moulinex и женщины заодно.

 

 

6. Playboy

Playboy известный бренд, создание

Пожалуй, это одна из самых забавных историй возникновения всемирно известных брендов. Создавая теперь культовый журнал для мужчин Playboy, Хью Хефнер долго ломал голову над названием. В концепцию будущего издания хорошо вписалось название Stag Party, что означает «холостяцкая вечеринка». Но в то время уже издавался журнал под названием «Холостяк», потому от этой идеи пришлось отказаться. Тогда Хефнер попросту позаимствовал название у автомобильной компании, в которой секретарем работала мать его друга. А знаменитый кролик стал символом журнала благодаря исключительно любвеобильной репутации ушастого.

 

 

5. DIM

DIM известный бренд, создание

Создатель знаменитого бренда изысканного белья DIM, Бернар Жильберстен, был агрономом. Но затем решил круто изменить сферу деятельности. Такой поворот мог показаться странным, если бы дело происходило в любой другой стране, но только не во Франции. Ведь французы знают, как сделать женщину счастливой. Открыв небольшую фабрику по производству трикотажа, Жильберстен назвал свою продукцию Dimanche – воскресенье. Название говорило о том, что это белье годится для особых случаев. В скором времени по совету рекламщиков название укоротили до знакомого нам DIM. Так, из «воскресенья» компания стала «солнцем». Надо сказать, такие изменения пошли на пользу делу, и DIM стал на ту же ступень, что и самые известные бренды женского белья. Короткое и запоминающееся название принесло успех предприятию. И вот уже более полувека белье от DIM неизменно удобно, актуально и красиво.

 

4. Вимм-Билль-Данн

Вимм-Билль-Данн известный бренд, создание

Компания «Вимм-Билль-Данн» появилась в 90-х годах прошлого века в России. Подбирая название компании, ее основатели сделали ставку на моду. В то время иностранная продукция пользовалась невероятной популярностью у граждан. Часто яркая этикетка на иностранном языке ассоциировалась с высоким качеством. Зная об этом, Михаил Дубинин и Сергей Пластинин назвали свою компанию «Вимм-Билль-Данн». Так, с юмором они переиначили название лондонского пригорода Уимблдон, который благодаря теннисным турнирам всегда на слуху. Так же шутя родился знакомый всем логотип компании. Поговаривают, что прототипом этого забавного зверька стала собака дизайнера логотипа. И если к созданию бренда основатели отнеслись с юмором, то к вопросам качества изготавливаемой продукции, и продвижения ее на рынке подошли весьма серьезно. Возможно, именно это сочетание принесло успех компании.

 

 

3. Caterpillar

Caterpillar известный бренд, создание

Мировой лидер по производству дорожной техники компания Caterpillar обязана своим названием небрежно оброненной фразе. Еще одно подтверждение того, что всемирно известные бренды, порой, рождаются случайно. Во время демонстрации возможностей первого трактора, произведенного компанией, один из фотографов пошутил. Он сказал, что трактор ползет, как гусеница. Аналогия пришлась по душе основателю компании, ведь трактор был на гусеничном ходу. С тех пор продукция стала выходить под маркой Caterpillar, что в переводе с французского и означает «гусеница».

 

 

2. Shell

Shell известный бренд, создание

Весьма запутана история названия нефтяного гиганта Shell. Автором этого названия стал англичанин Маркус Самюэль. Его сувенирная лавка в Лондоне носила именно такое название. Здесь продавались различные экзотические безделушки, в том числе, украшенные морскими ракушками. Название соответствовало сути, ведь shell в переводе с английского – ракушка. Бойкая торговля приносила хорошую прибыль, это позволило Самюэлю заняться морскими перевозками. Помимо всего прочего, он занялся транспортировкой нефтепродуктов. Талантливые сыновья не прокутили наследство, а осознавая перспективность нефтяного бизнеса, продолжили дело отца. Так, в 1878 году была основана фирма Shell. Название приносило удачу в делах отцу, сыновья решили сделать это слово и своим счастливым талисманом. И как показывает история, не ошиблись.

 

 

1.Lancome

Lancome-известный бренд, создание

Небольшой замок во Франции под названием Lancosme дал имя ныне легендарной косметической компании Lancome. Ее основатель Арман Петижан сделал ставку на ассоциации. Ведь этот замок можно назвать воплощением роскоши, изысканного вкуса, элегантности и французского шика. На подобные качества поставил Петижан и при производстве своей косметики. Он был уверен, что в создании шедевра не существует мелочей. Так, ароматы Lancome были упакованы в изысканные флаконы из хрусталя, которые и сами являются произведениями искусства. А для рекламы продукции, Lancome, как и самые известные бренды, всегда приглашал наиболее ярких красавиц эпохи. Изысканная роскошь – это философия Lancome.

top10x.ru


Добавить комментарий Отменить ответ